Perplexity: поисковик без рекламы, который всё же зарабатывает

Обычный стартап на месте Perplexity бросился бы продавать рекламу при первой возможности — так делают почти все бесплатные интернет-сервисы. Perplexity в феврале 2026 года сделала ровно наоборот: полностью отказалась от рекламы. Через месяц её выручка выросла на 50%. Разбираемся, как поисковик, которому давали максимум пару лет против Google, дошёл до оценки в $23 млрд и куда движется дальше.

От исследователя OpenAI до конкурента Google

Perplexity основали в августе 2022 года в Сан-Франциско Аравинд Шринивас, Джонни Хо, Денис Ярац и Энди Конвинский. Шринивас — выпускник IIT Madras и обладатель PhD по компьютерным наукам из Беркли, до этого работал исследователем в OpenAI, Google и DeepMind. Сервис запустили 7 декабря 2022 года — ровно через неделю после выхода ChatGPT, который в тот момент оттянул на себя всё внимание индустрии.

Цифры, которые убедили инвесторов

Рост выручки выглядит почти по учебнику: $100 млн ARR в марте 2025, $200 млн к сентябрю, $450 млн к марту 2026. По оценке компании, к концу 2026 года цифра должна дойти до $656 млн. При этом штат — всего около 90–100 человек, то есть больше $2 млн выручки на сотрудника, подсчитали в AI Business Weekly. Аудитория — около 45 млн активных пользователей в месяц и больше миллиарда запросов; оценка компании после раунда в январе 2026 года достигла $23 млрд.

“У Google было два года, чтобы убить Perplexity, и они этого не сделали.”

— Аравинд Шринивас, CEO Perplexity, Reddit AMA, апрель 2025

Источник цитаты: Storyboard18.

От $520 млн до $23 млрд за два года

Траектория оценки компании — отдельная история скорости: $520 млн в январе 2024 года (раунд с участием Nvidia и Джеффа Безоса), $3 млрд после $250 млн от SoftBank Vision Fund 2, $9 млрд к концу 2024-го, $14 млрд в июне 2025-го, $18 млрд месяцем позже, $20 млрд к сентябрю и, наконец, $23 млрд в январе 2026-го. За два года — рост в 44 раза.

В список инвесторов, помимо Nvidia, Безоса и SoftBank, входят Accel, IVP, Bessemer, сооснователь GitHub Нат Фридман и глава Shopify Тоби Лютке. В декабре 2025 года к ним добавился неожиданный участник — Криштиану Роналду, который стал не только инвестором, но и лицом бренда: «Ты побеждаешь, когда каждый день продолжаешь задавать новые вопросы. Поэтому я горжусь тем, что инвестирую в Perplexity», — написал он в X, сообщает Bloomberg. У футболиста больше миллиарда подписчиков в соцсетях суммарно — для поисковика, который всё ещё борется за узнаваемость рядом с Google, это не просто имиджевый жест.

Ставка без рекламы

Отказ от рекламы в феврале 2026 года — решение, которое выглядит контринтуитивно для любого продукта с бесплатным тарифом. Логика Perplexity в том, что компания с самого начала называет себя «бизнесом точности», а не рекламной платформой — и реклама в выдаче подрывает именно то доверие, на котором строится продукт. Скачок выручки на 50% за месяц совпал не только с уходом от рекламы, но и с разворотом к агентным продуктам — так что причина роста, скорее всего, не одна, но ставка явно не провалилась.

Comet: браузер как вход в агентную экономику

Браузер Comet — это попытка Perplexity зайти на территорию, где раньше безраздельно властвовал Chrome. Летом 2025 года его запустили как эксклюзив для подписки Perplexity Max за $200 в месяц, затем цену снизили до $5, а к октябрю 2025 года браузер стал полностью бесплатным по всему миру — и за 48 часов после релиза на iOS поднялся на третье место в App Store. В июне 2026 года на развитие Comet выделили ещё $200 млн — компания явно считает браузер, а не чат-бот, главной дверью в мир ИИ-агентов.

Не всё так гладко: Cloudflare и иски издателей

В августе 2025 года Cloudflare обвинила Perplexity в «скрытном краулинге» — компания якобы меняла идентификацию своих ботов и маскировалась под обычный браузер Chrome, чтобы обходить блокировки на десятках тысяч сайтов, сообщает CyberScoop. Cloudflare исключила Perplexity из программы верифицированных ботов; сама компания назвала обвинения «пиар-акцией». Параллельно на Perplexity подали в суд News Corp (через Dow Jones и NY Post), а позже — крупнейшие японские издательские дома Nikkei и Asahi Shimbun, обвинив сервис в «масштабном незаконном копировании» контента. Ответ команды Perplexity был по-своему красноречив: издатели «хотели бы, чтобы этой технологии не существовало», заявили в компании, не углубляясь в саму суть претензии.

Одновременно с обвинениями Perplexity подписала соглашения о разделе выручки с Time, Fortune, Le Monde, Der Spiegel и Los Angeles Times, а в августе 2025-го выделила $42,5 млн на фонд для издателей — деньги на него идут от подписки «Comet Plus» за $5 в месяц. Получается двойная стратегия: судиться с одними изданиями и одновременно платить другим, чтобы показать, что модель в принципе может работать честно.

От поиска — к агентам

Свежие продукты Perplexity — Computer (интеграция ИИ-агентов в Word, Excel, PowerPoint и Outlook) и Brain (память, которая строит контекстный граф из сессий, файлов и прошлых решений пользователя) — показывают, куда компания на самом деле метит: не в поиск, а в рынок ИИ-агентов, который, по данным французского регулятора, на 84% контролируют OpenAI, Google и Anthropic. Perplexity — один из немногих игроков за пределами этой тройки с реальными деньгами и аудиторией, чтобы побороться за долю рынка, а не просто наблюдать со стороны.

Собственная фраза Шринивас о том, что «у Google было два года и они не убили Perplexity», работает и как факт, и как ставка на будущее — конкурировать с компанией, которая контролирует и браузер, и поиск, и рекламные деньги, стало не менее рискованно, чем год назад. Следующая проверка на прочность — не рост пользователей, а то, выдержит ли модель без рекламы конкуренцию, когда у соперников есть варианты монетизации, которых у Perplexity по собственному выбору больше нет.

*Текст написан в информационных целях и не призывает к конкретным инвестиционным решениям.*