Карточки Pokemon стали рынком на $15 млрд — крипто хочет долю

Карточки Pokemon незаметно превратились в класс активов на миллиарды долларов, и волна блокчейн-стартапов теперь хочет торговать ими соответственно. сообщает CoinDesk: за этот год карточки выросли на 28%, обогнав и S&P 500 с его 13%, и биткоин, упавший на 29% за тот же период.

Оценки общего размера рынка расходятся в зависимости от источника, но укладываются в устойчивый диапазон: Kovoy VC оценивала его в районе $13 млрд в 2024 году, Mordor Intelligence прогнозирует около $15 млрд на 2026-й, а TCGCharts отслеживает капитализацию оценённых карточек отдельно в $10,8 млрд. Один только eBay продал карточек на $2,62 млрд в 2025 году, из которых $837 млн пришлось на Pokemon и другие коллекционные карточные игры. Розничные сети ощущают спрос напрямую: Target сообщила о росте продаж карточек на 70% и расширяет под них полки, у онлайн-маркетплейса Walmart продажи выросли на 200%, а у Costco выстраивались очереди уже с 3:30 утра за пополнением бустер-боксов.

Deadstock, построенный ATH Labs и базирующийся в Абу-Даби, хранит оценённые на PSA-10 карточки в защищённых хранилищах и работает на сети Arbitrum, сопоставляя каждую физическую карточку с цифровым токеном один к одному. У стартапа есть партнёрство с Japan Trading Card Center для эксклюзивного доступа к запасам, а инвестором выступает Bullish Capital — венчурное подразделение материнской компании CoinDesk.

“Мы токенизируем не просто карточку — мы токенизируем целую партию карточек.”

— Доминик Джанг, основатель Deadstock (ATH Labs)

Другие платформы уже генерируют реальную торговую активность. У Courtyard 30-дневный объём составил около $139 млн, что даёт примерно $48 млн годовой комиссии. У Collector-Crypto объём за месяц меньше — $77,8 млн, но годовая комиссия при этом выше — $148,2 млн, а Phygitals работает в меньшем масштабе — $7,4 млн месячного объёма. Отдельный проект MemeStrategy запустил то, что называет первым токенизированным фондом, построенным вокруг одного типа карточки — PSA-10 «Pikachu with Grey Felt Hat».

Ликвидность остаётся нерешённой проблемой ни для одной из этих платформ. Масштаб eBay даёт ему сетевой эффект, который сложно повторить: покупатели идут туда, где уже есть продавцы, а редкие карточки торгуются достаточно редко, чтобы обнаружение цены оставалось трудным даже на более крупных токенизированных платформах. Самая заметная недавняя сделка подчёркивает, насколько тонка верхушка этого рынка: Логан Пол продал карточку Pikachu Illustrator за $16,5 млн основателю Solari Capital Эй Джею Скарамуччи, заработав, по сообщениям, больше $8 млн прибыли на одной карточке.

• Рынок карточек Pokemon: $10-15 млрд в зависимости от методологии; рост на 28% с начала года против 13% у S&P 500 и минус 29% у биткоина
• eBay продал карточек на $2,62 млрд в 2025 году, включая $837 млн на Pokemon и другие карточные игры
• Courtyard: ~$139 млн 30-дневного объёма; Collector-Crypto: $148,2 млн годовой комиссии при $77,8 млн месячного объёма
• Japan Trading Card Center показал прибыль около 2,4 млрд иен за прошедший год при общих активах в 6,9 млрд иен

Этот рывок повторяет более широкое напряжение, уже разворачивающееся во всём сегменте токенизированных коллекционных предметов. «Голубые фишки» NFT дорожали даже на фоне сжимающегося рынка NFT в целом, а сама категория до сих пор восстанавливается после периода, когда общий объём торгов NFT упал на 98% от пика 2021 года. Токенизированные торговые карточки наследуют ту же базовую проблему: доказать, что цифровому праву на физический предмет можно доверять, проще, чем построить рынок, достаточно глубокий, чтобы торговать этим правом по справедливой цене.

Текст написан в информационных целях и не призывает к конкретным инвестиционным решениям.